Promocijska strategija: TOP-3 najboljše strategije strokovnjakov za Semalt



Ne samo položaj mesta v rezultatih iskalnika ni odvisen od tega, katero strategijo promocije ste izbrali; ampak tudi na koncu je odvisno od prodaje in vašega dobička. Poleg tega nimate pravice, da se motite.

Preden se pogovorite o strategiji, morate razumeti jasen cilj, ki si ga na koncu sledimo med promocijo spletnega mesta.

Kakšen cilj bi lahko bil? Na primer, v šestih mesecih želimo povečati iskalni promet za 10.000 klikov. Vendar morate razumeti, da je s takšno nastavitvijo to lahko tudi neprimeren promet, zato bo eden od predpogojev ohranitev trenutne pretvorbe v prodajo, kar pomeni, da dejansko načrtujemo, da bomo s strani prejeli še 200 prijav , iz organskega (če je trenutna pretvorba tega kanala 2%).

To je morda že pravilen in dober cilj. Vendar morate razumeti, ali je ta cilj resničen in ali je primerljiv s trenutnim stanjem v iskalnikih in zmogljivostmi same strani. Za več informacij o tem, kako razumeti, ali je vaš cilj realen, vas vabimo, da obiščete Semaltove storitve.

Strategija promocije spletnega mesta

Strategija promocije spletnega mesta je odvisna od številnih parametrov.
  1. Tip spletnega mesta - poslovno spletno mesto, spletna trgovina, portal, vsebinski projekt, socialno omrežje in drugi. Vsak vir rešuje svoje probleme; očitno je, da se bo strategija razlikovala glede na vrsto spletnega mesta.
  2. Starost strani. Strategija mladega spletnega mesta in spletnega mesta, ki se že dolgo promovira, se bistveno razlikuje.
  3. Tema vira vpliva tudi na strategijo. Na primer, za promocijo spletnega mesta za prodajo plastičnih oken imajo vedenjski dejavniki velik vpliv in priročnost spletnega mesta za uporabnike je zelo pomembna (prisotnost funkcionalnega kalkulatorja, priročna predstavitev informacij, itd.). In za nove portale - hitrost posodabljanja vsebine ima domena spletnega mesta pomembno vlogo pri promociji hotelskih strani - so bili primeri, ko so bila le mesta z delom "hotel" v imenu domene. vrh itd.
  4. Geografija promocije. Strategija se bo spreminjala glede na regijo promocije - širša je geografija, manj predstavništev v regijah in za promocijo bo potrebnih več sredstev.
  5. Iz obstoječe baze: trenutna polnost vsebine, osnovna optimizacija, kakovost strani glede na konkurente, trenutni promet itd. Vse to vpliva tudi na oblikovanje strategije.
  6. Od nalog: promocijska strategija v Yandexu se bo razlikovala od Googlove promocijske strategije in se bo razlikovala od promocijske strategije za oba iskalnika. To je posledica posebnosti samega iskalnika.

Strategije napredovanja: 3 primeri

Da bi razumeli, kako bi lahko izgledala strategija, si oglejmo tri najpogostejše strategije promocije spletne trgovine.

Spletno mesto je novo in še ni promovirano

Prej ko se pri ustvarjanju spletnega mesta povežete s strokovnjakom za SEO, boste zapravili manj denarja. Zato naša ekipa za razvoj spletnih strani nujno vključuje strokovnjaka za SEO, zato izdelamo spletna mesta, ki so že pripravljena za promocijo.

To nam daje veliko prednost - strukturo spletnega mesta oblikujemo takoj na podlagi semantičnega jedra, upoštevamo zapletenost sistema upravljanja vsebin in takoj postavimo sistem za upravljanje spletnega mesta za SEO, napišemo potrebno vsebino v pravi količini in upoštevamo upoštevati veliko več odtenkov.

S strategijo promocije mlade strani je vse bolj ali manj preprosto. Prvi rezultati ne bodo prej kot v šestih mesecih. Hkrati ne smete pričakovati, da bo čez šest mesecev vaše spletno mesto imelo enak promet kot najbolj promovirano spletno mesto.

Najboljša odločitev je, da zgradimo strategijo, kadar načeloma promoviramo mlado spletno mesto ali od preprostega do zapletenega. Najprej poskušamo priti do vrha pri nizkofrekvenčnih poizvedbah, nato postopoma zmanjšujemo "poizvedbe dolge repe" (poizvedbe, ki obsegajo 3-7 besed) in jih zmanjšujemo na krajše (2-3 besede) in pogostejše.

Spletno mesto, ki ni več mlado, a še ni promovirano

Strategija za promocijo takšnih spletnih mest se bo razlikovala od strategije za promocijo novo ustvarjenega vira. Praviloma imajo spletna mesta srednjih let že svoj ugled v omrežju, osnovno maso povezav (tudi če promocije kot take ni bilo), v tem primeru lahko že razmislite in poskušate spodbujati pogostejše zahteve.

Zato je pred določanjem ciljev in oblikovanjem strategije pomembno, da izvedemo osnovno revizijo SEO, da bi razumeli, katere začetne podatke in priložnosti imamo.

Spletno mesto s slabo izkušnjo promocije

Spletna mesta zelo pogosto pridejo v službo in promocija je že angažirana, vendar rezultat ni zadovoljen. Tu se stavi na globoko primarno analitiko, preden se zažene v boj; morate razumeti, kaj je šlo narobe. In šele ko ugotovite razlog, lahko oblikujete strategijo.

Strategija za promocijo spletnih mest srednjih let bo v veliki meri odvisna od tega, kako dobro so izdelani vsebina, profil povezav in tehnična optimizacija. In tu ni smiselno navajati konkretnega primera, saj se bo načrt promocije za vsako spletno mesto razlikoval. Zato vam bomo namesto konkretnih primerov pomagali oblikovati strategijo promocije posebej za svoj vir.

Razvoj promocijske strategije

Da bo članek čim bolj uporaben, mu dodamo še interaktivnost. Nato bomo podrobno opisali vsako od treh točk (povezave, optimizacija, vsebina), ki najbolj vplivajo na oblikovanje promocijske strategije, vi pa boste izbrali, kaj ustreza vašemu spletnemu mestu - in na koncu članka si oglejte osebno strategijo promocije za svoj vir .. Torej je lažje začeti z vsebino.

1. Vsebina

Vsebina je zelo pomembna za promocijo, zato začnimo z njo. Za izkušeni vir obstajajo 4 vrste vsebine:
  • Prevladuje neenotna vsebina
Če vsebina ni enolična, bo veliko težav. Zato preverite, ali je na vašem spletnem mestu podvojena, neenotna vsebina. Dvojniki so lahko znotraj spletnega mesta (če spletno mesto vsebuje enake informacije na različnih naslovih) in zunanji dvojniki (če so iste informacije najdene na več virih).

Najpogosteje se pojavijo dvojniki:

- zaradi posebnosti sistema za upravljanje vsebin (motor);
- Kraja vsebine, veliko je primerov, ko so besedila ukradena in ne zardevajo;
- slaba vera tekstopisca, ki je slabo prepisal besedilo s tuje strani in ga lastnik strani ni nadzoroval;
- Nevede (ustvarjajo se različice za tisk, isto besedilo je postavljeno v različne odseke itd.).

Najenostavnejši pregled: Domača stran je obraz celotnega spletnega mesta. Zato preverite besedilo, objavljeno na glavni strani. Če je enkratnost večja ali enaka 90%, potem je vse v redu. Če je spodaj, označite element s potrditvenim poljem.

Za podrobno analizo vsebine dvojnikov priporočam uporabo storitve, ki jih ponuja Semalt.
  • Slabo optimiziran
Če je besedilo na vašem spletnem mestu preveč optimizirano, potem tudi nič dobrega ni pričakovati. Tak kazalnik uporablja Strokovnjaki za Semalt, ki vam bo povedal, kako optimizirano je besedilo.
  • Uporabniki ne marajo
Vse prejšnje točke so govorile o tem, kako dobro bodo besedilo zaznali iskalniki. Toda med dejavniki razvrščanja obstajajo tudi vedenjski dejavniki. Dejansko potrebujete, da je vsebina všeč obiskovalcem.

Preverjanje: najlažji in najgrubji način, da ugotovite, ali je stran všeč, je, da obiščete Yandex.Metrica (ali Googlovo analitiko) in si ogledate stopnjo obiskov ene strani.

Če je bilo vaše spletno mesto v zadnjih 3 mesecih več kot 20-odstotno obiskano, je to poziv za zbujanje in izgovor, da se zaposlite z vsebino ali spremenite kanale za pridobivanje prometa.

2. Profil povezave

Povezave so za promocijo tako pomembne kot vsebina.

V idealnem primeru so to heterogene povezave v naravnem profilu povezav:

- iz različnih virov (iz mnenj, forumov, družabnih omrežij, drugih spletnih mest itd.);
- različne vrste (besedilo, obstaja sidro, komercialno in ne, ne sidro);
- različne teže (iz velikih in majhnih virov) itd.
  • Vsiljena pošta
Povezave z neposrednim pojavljanjem ključne besede ponavadi dobro promovirajo spletno mesto, vendar so te iste povezave najbolj nevarne, saj lahko zaradi njihovega velikega števila dobite sankcije.

Ko prevladajo komercialna sidra (zahteve, po katerih ljudje iščejo blago ali storitve, da bi jih kupili), je vredno spremljati odziv iskalnikov.
  • Čisto
Prav tako se zgodi, da je spletno mesto že dolgo v spletu, vendar s povezavami ni bilo opravljeno nobeno delo, potem lahko vidite čisti profil povezave. To se zgodi, v zadnjem času pa je izjemno redko.
  • Kritično
Iskalniki zlahka ugotovijo, kdaj so povezave posebej kupljene za napredovanje na vrh, in lahko za to naložijo sankcije spletnemu mestu.

Če je s sidri vse v redu in profil ni neželen, je smiselno biti pozoren na dinamiko videza in izginotje dohodnih povezav. Rast naj bo gladka. Če rast ni gladka, potem nekaj ni v redu in iskalniki bodo vaše spletno mesto opazili.

3. Tehnična optimizacija

Obstaja več osnovnih točk, na podlagi katerih lahko razumete, kako optimizirano je spletno mesto in kako naprej z njim.

Podvojene strani

Najprej je vredno preveriti, ali obstaja preusmeritev s spletnega mesta z www na spletno mesto brez www - to preprosto preverjanje bo pokazalo, ali je bila opravljena osnovna optimizacija spletnega mesta.

Po tem ocenimo pomensko jedro:
  • Semantično jedro je pravilno, spletno mesto je prilagojeno zanj
Nesmiselno je promovirati svojo spletno stran brez seznama ključnih besed. To je kot poskušati obesiti sliko v temi.

Ključne besede ne bi smele biti pravilno porazdeljene po celotnem spletnem mestu, temveč bi morale biti tudi pravilno izbrane. Na koncu naj ustvari promet.

Če je vaše spletno mesto še vedno lepo (ključne besede so uporabljene v naslovu, opisu, glavah in v samem besedilu), potem lahko spletno mesto štejemo za optimizirano.

Zadnja točka, ki jo je treba preveriti, je hitrost nalaganja spletnega mesta.

Hitrost nalaganja spletnega mesta

Nihče ne mara, ko se spletna mesta dolgo odpirajo. Zato je smiselno preveriti hitrost nalaganja spletnega mesta na različnih napravah.

Semalt ima namensko orodje za testiranje hitrosti nalaganja vašega spletnega mesta, preprosto izberite stran, ki jo želite preizkusiti.

Naj povzamemo

Strategij za promocijo strani srednjih let je lahko veliko; vse je odvisno od tega, kako skrbno ste prej delali s spletno stranjo.

Skoraj v vseh primerih opravimo začetno globinsko revizijo: ugotovimo vse pomanjkljivosti in jih postopoma odpravimo za prednostne namene. Da ne bi zapravili denarja in spletno mesto čim prej pripeljali na VRH. Za promocijo uporabljamo samo bele metode.

Če ste spletno stran analizirali in med branjem članka označili točke, bodo posamezna priporočila na voljo spodaj.

Če se je analiza izkazala za težko, priporočamo, da naročite SEO revizijo, nato pa našo strokovnjaki bo vaše spletno mesto preučil veliko globlje in podrobneje ter zagotovo dal osebna priporočila za njegovo izboljšanje glede na pomembnost pomanjkljivosti.

mass gmail